2010年10月22日，益海嘉里食品营销有限公司的“金龙鱼大米——选好米，有稻理”案例荣获2010年度中国艾菲（EFFIE）奖，标志着金龙鱼大米上市推广工作受到中国营销届的广泛认可。
“金龙鱼大米——选好米，有稻理”案例是以“4,5,6”作为支撑整个金龙鱼大米传播阶段的核心创意原点，通过晶莹剔透的大米演变出3组关键客观数据，介绍金龙鱼大米“创新产业链模式”的独特性与领先性。
“4、5、6”形象地代表了金龙鱼大米在大米选种、稻种种植以及大米加工环节中近乎苛刻的严格标准，是金龙鱼大米产业链创新技术在各环节应用的一个缩影。5400多个国家级审定的稻米品种，金龙鱼只选择4个；全国43000多万亩水稻，金龙鱼只限定5个优质产区。国家标准特等大米不完善颗粒每万颗不超过300颗，金龙鱼大米不允许超过6颗。简单、形象、易于记忆与传播的数字化创意表现，使消费者快速记住金龙鱼大米，树立金龙鱼大米“选好米，有稻理“的行业标准。
艾菲奖，1968年由美国营销协会创立，2003年中国广告协会与美国营销协会正式签署协议，将艾菲奖正式引入中国。中国艾菲奖是中国本土唯一一个以广告运动全案为评估对象的广告奖项，被誉为广告界的“奥林匹克团体奖”。中国艾菲奖完全与国际接轨，与美国、欧洲、亚洲、美洲等国家与地区执行同一评审标准、使用同一标志，具有同等的国际权威性。2010年艾菲奖将腾讯MIND标准作为互联网行业实效营销的标准，并纳入艾菲体系，增设互动实效奖。